0717-7821348
新闻中心

彩票365app下载

您现在的位置: 首页 > 新闻中心 > 彩票365app下载
为什么优衣库 +KAWS= 全民张狂?
2019-06-09 21:59:08

六月伊始,年年夏天被买爆的优衣库 UT 联名系列又按期而至了。不过这一次,人们抢购优衣库 UT 的姿态有点过于拼命。

有钻门的,有匍匐前进的,还有出手挥拳的 …… 一切都源于优衣库与艺术家 KAWS 的联名 UT 在 6 月 3禁画 日清晨正式出售。

(图片说明:抢购优衣库 KAWS 联名 UT 的顾客,图片来历:微博)

深夜蹲守线上抢购未果,人们又纷繁转战线下门店。看到人体模特身上的样衣就扒,双手挎上几个购衣篮上上下下冲锋陷阵 …… 全民 " 冲冲冲 " 在今日的优衣库各大门店到达巅峰。

很多吃瓜群众跟 DT 君相同为什么优衣库 +KAWS= 全民张狂?猎奇,不过便是比一般 T 恤多了个两眼画着 "XX"、表情含糊的卡通形象,怎样就会有这么大的魅力?

1、被买爆的 KAWS 在我国是跟联名一同红的

尽管在国内被抢爆,直至现在,也有许多人对 KAWS 的火爆感到一脸懵逼。咱们先简略了解下 KAWS 是谁?究竟是怎样火起来的?

KAWS 实际上是一位从街头涂鸦发家的美国潮流艺术家,在我国的闻名度本来没有那么高。他热衷于在纽约街头涂鸦巴士站或电话亭的商业广告海报,不同于一般的涂鸦者,KAWS 总是在广告海报上加上自己首创的涂鸦图画,恶搞意味十足。

在美国,KAWS 一起的恶搞艺术精力遭到推重,除了与他自己拿手运用交际网络和商业活动扩展影响力之外,也与其时的文明思潮不无关系——九十年代,美国街头文明正方兴未已。

而在我为什么优衣库 +KAWS= 全民张狂?国的人气上涨,从时刻线上来看,与优衣库休戚相关。

DT 君查询材料发现,这不是优衣库与 KAWS 的第一次联名。早在 2016 年,优衣库就推出了 KAWS 联名 T 恤。该系列在其时的一周总销量到达 50 万件,一个月里的销量到达近百万件。即使是关于屡次缔造出售美谈的优衣库 UT,这也是一个令人惊叹的好成绩。

而在 2016 年优衣库出售 KAWS 联名 UT 的那段时刻,KAWS 的查找指数在短短一周内,从默默无闻冲上了顶峰。这是 KAWS 在我国第一次走进干流视界,尽管其时大部分年青人乃至不知道自己花 99 元买的 T 恤上究竟印了啥。

如此恰巧的数字让 DT 君信任,让一个在国内尚算小众的潮流 IP 引发如此风云,暗地推手正是优衣库。

三年前的 KAWS 还彻底不为国内广大吃瓜群众所闻,优衣库经过 KOL 和时尚媒体向人们不断灌注 KAWS 的相关信息,让年青人们信任,这个 LOGO 意味着酷、潮流和异乎寻常。

2、潮流品牌 KAWS 怎样就成了群众现象级网红

不过,即使是 2016 年抢下优衣库与 KAWS 联名 UT 的人,大约也没料到三年后身上的 "XX 眼 " 小人,能成为现象级网红。

DT 君埋伏微博与众社区论坛,进行了一番调查调研,发现这事儿或许还得感谢一下 Dior。

如果说几年前,KAWS 的品牌协作还多在潮牌圈进行,上一年干流奢华品牌 Dior 与 KAWS 推出售卖的一系列限制产品,证明 KAWS 已成为商业价值到达顶尖的潮流 IP ——一个字,便是贵。

KAWS 与 Dior 的联名玩偶价格 5 万元人民币,当今在二级商场现已被炒到 16 万元。而联名 T 恤尽为什么优衣库 +KAWS= 全民张狂?管没那么金贵,但官方价格也要四位数才干买到。

本年 4 月,一场拍卖再次让 KAWS 的艺术价值冲上顶峰—— KAWS 于 2005 年创造的画作在香港苏富比以一亿港币落槌成交。

(图片说明:KAWS 被拍出一亿港币的画作《THE KAWS ALBUM》。)

这个音讯被漫山遍野的解读为 " 从前的 UT 联名,现在价值一个亿 "!

看到这儿,DT 君摸着干瘦的口袋,忽然很能了解人们在优衣库门店里耀武扬威的姿态——究竟,这大约是最终一次,只用花 99 元,就能够将艺术价值一个亿、四舍五入也是件 Dior 同款的 KAWS 穿上身了。

3、全民 KAWS 背面仍是优衣库会玩

从 " 不知道 KAWS 是啥,跟风买了 " 到 " 全民 KAWS" 冲上热搜,这离不开真实会玩的优衣库。尽管总有人吐槽优衣库样式的时尚度不合格,但 DT 君发现优衣库的不少联名都俨然立稳了潮流人设,捧红 KAWS 倒也不是偶尔。

2003 年诞生的 UT,开端仅仅印着盛行卡通形象和品牌 Logo 的廉价 T 恤。直到 2006 年,优衣库请来了在日本广告与规划为什么优衣库 +KAWS= 全民张狂?界都颇有名望的规划师佐藤可士和担任艺术总监,并开端测验跟 103 家公司的 127 名规划师一起协作,UT 就开端一发不可收拾地奔着年青人的潮流文明标志而去了。

从优衣库目前天猫官网在架的产品销量来看,销量前十的 UT 都卖出了几万件,最受群众欢迎的 UT 来自迪士尼的米奇、迪士尼公主、Line Friends、小黄人和高达等闻名卡通 IP。

不过,优衣库的联名当然远远不止这些。

DT 君找出了近两年优衣库 UT 较为抢手的协作品牌和 IP,发现优衣库的联名协作真实是一个 " 优衣库世界 ":漫威的超级英豪、卢卡斯影业的星球大战担任降服漫威粉和星战粉,高达、柯南、周刊少年 JUMP 降服日漫粉,暴雪娱乐和任天堂掏空游戏党的钱包,最憎恶的是还有迪士尼、皮克斯、哆啦 A 梦、海绵宝宝等收割了几代人幼年的大 IP……

所以每到 UT 上市,交际网络就一片 " 哀嚎 ",称优衣库爸爸又骗我钱。

除了是娱乐界的老司机,优衣库还在一些小众范畴开疆拓土。在潮流艺术界,除了这次出售的 KAWS,优衣库上一年也赶过村上隆太阳花的热潮。抓住 ACG 圈子、不放过追潮流的群众,UT 联名连文艺青年也要收入囊中。不管是音乐发烧友,仍是艺术博物馆爱好者,总能在优衣库找到所爱。

或许正如品牌所寻求的,期望 UT"More than just a T-shirt",不仅在投合年青人的口味,乃至在引领年青人关于潮流的追逐和神往。

这次被抢断码的 KAWS X UT 理应是又一次引领潮流的典型事例,仅仅一不小心潮过了头。KAWS 在全世界范围内急剧上升的闻名度和艺术位置当然居功至伟,但真实引人重视的恐怕仍是 " 最终一次联名 " 概念," 稀缺 " 就值得一抢," 贱价 " 让更多人抢得起,所以引得人们为了抢购 UT 差点把门店砸坏。

事态的发作和潮流的引爆,不由让 DT 君想到了前不久的现象级网红——星巴克猫爪杯。相同的部队长龙和相同的争抢乱象,让 DT 君忍不住置疑自己的回忆又被倒带了一回。

考虑到人类的实质便是复读机,跟风才是全民购物的奥义,DT 君只求未来在奔往超市抢鸡蛋的路上,我们能够下手轻一点。

来历:36氪

为什么优衣库 +KAWS= 全民张狂?
声明:该文观念仅代表作者自己,搜狐号系信息发布渠道,搜狐仅供给信息存储空间服务。